न्यूयोर्क, सञ्जोग आचार्य

अमेरिकाका पूर्व राष्ट्रपति रोनाल्ड रेगनलाई Jelly Belly jelly beans अत्यन्तै मन पर्थ्यो। उनले धुम्रपानको बानी छोड्न जेली बिन्स खान सुरु गरेका थिए, जुन पछि उनको जीवनकै अभिन्न हिस्सा बन्यो। उनी प्रायः सानो जारमा जेली बिन्स राखेर दिनभरि खाने गर्थे।

अमेरिकाका 40औँ राष्ट्रपति Ronald Reagan प्रायः सानो जारमा जेली बिन्स राखेर दिनभरि खाने गर्थे, र White House भित्र हुने बैठक, भेटघाट तथा पाहुनासँगका कार्यक्रममा पनि यो सहजै देखिन्थ्यो। यस्तो साधारण क्यान्डी उनको जीवनशैलीसँग यति घुलमिल भयो कि Jelly Belly ले विशेष “presidential snack” को पहिचान पायो, र अन्ततः एउटा सानो बानीले नै ठूलो ब्रान्डको शक्ति र लोकप्रियता निर्माण गरिदियो।

ह्वाइट हाउस भित्र हुने उच्चस्तरीय बैठक, विदेशी राष्ट्रप्रमुखहरूसँगको भेटघाट तथा महत्त्वपूर्ण पाहुनाहरूसँगका कार्यक्रममा पनि रेगनको जेली बिन्सको जार सहजै देखिन थाल्यो। परिणामस्वरुप, एउटा साधारण क्यान्डी “प्रिसिडेन्सियल स्न्याक” (Presidential Snack) को रूपमा स्थापित भयो। रेगनको यही सानो बानीले ‘Jelly Belly’ कम्पनीलाई विश्वव्यापी लोकप्रियता र अभूतपूर्व ब्रान्ड शक्ति निर्माण गरिदियो।

ठ्याक्कै यही शैली र ‘ब्रान्डिङ क्रान्ति’ अहिले नेपालको राजनीतिक र आर्थिक परिदृश्यमा देखिन थालेको छ। प्रधानमन्त्री बालेन शाहले नेपालकै मौलिक र ऐतिहासिक ब्रान्ड डि.डि.सि. (DDC – Dairy Development Corporation) को याक चीज (Yak Cheese) लाई प्रवर्द्धन गर्दै गरेको दृश्यले नेपाली ब्रान्डिङको एउटा नयाँ युगको सङ्केत गर्छ।

प्रधानमन्त्री बालेन शाहले कुनै बहुराष्ट्रिय कम्पनीको महँगो आयातित चीज वा स्न्याक्सको सट्टा नेपालको आफ्नै पहिचान बोकेको उच्च हिमाली क्षेत्रको ‘Chauri Milk’ (चौँरीको दूध) बाट बनेको याक चीजको स्वाद लिYako tasbir Ahila internet ma viral cha

सरकारी स्वामित्वमा रहेको र लामो इतिहास बोकेको डि.डि.सि. (DDC) जस्ता संस्थाहरूलाई देशको प्रमुख व्यक्तित्वले यसरी अपनत्व दिँदा उपभोक्तामा संस्थानप्रतिको विश्वास र आकर्षण ह्वात्तै बdna gayako cha

जसरी रेगनको एउटा सानो बानीले जेली बिन्सलाई अमेरिकी संस्कृतिको हिस्सा बनायो, त्यसरी नै प्रधानमन्त्री बालेन शाहको यो ‘रैथाने ब्रान्डिङ शैली’ ले भविष्यमा नेपालका अन्य दुग्धजन्य उत्पादन (जस्तै छुर्पी, नौनी र चीज) लाई विश्व बजारमा ‘प्रिमियम नेपाली प्रडक्ट’ को रूपमा स्थापित गर्नेछ।

जब देशको युवा नेतृत्वले आफ्नै माटोको उत्पादनमा गर्व गर्छ, तब आम जनतामा पनि स्वदेशी वस्तु उपभोग गर्ने संस्कृति बलियो बन्दै जान्छ। यो एउटा खाजा खाइरहेको सामान्य क्षण मात्र होइन; यो त परनिर्भर अर्थतन्त्रलाई चुनौती दिँदै “मेड इन नेपाल” लाई विश्व मञ्चमा लैजाने एउटा मौन तर शक्तिशाली राष्ट्रिय अभियान बनाउन सकिन्छ ।